Um ein Image-Transfer zu erleichtern, ist es hilfreich eine hohe Zielgruppenaffinität zwischen Sportart und gewünschter Zielgruppe zu erreichen. Dabei wird das Image von Sportarten auf die Zielgruppe hin analysiert. Gibt es ein Interesse der Zielgruppe an dieser Sportart, wie stark ist dieses Interesse und wie groß ist die Übereinstimmung der Werte von Zielgruppe und Sportart? Je höher die Passung zwischen den Parteien des angestrebten Sponsorships, desto besser wird der Image-Transfer funktionieren.
Quelle: